Pełny stadion, prezentacja załóg, widowiskowa inauguracja, pokaz dronów i laserów. Do tego zawodnicy z 32 krajów na niedawno rozbudowanym stadionie. W tych dniach Krosno jest światową stolicą baloniarstwa!
Skoro więc cały Świat patrzył wczoraj na Krosno, zajrzyjmy przy okazji do tego, jak Krosno przedstawia się Światu.
Oficjalnie jesteśmy „Miastem Szkła”, a angielska wersja sloganu promocyjnego Krosna to: „Glass City”. Nie jest to oczywiście dosłowne tłumaczenie. „Glass City” to raczej „Szklane Miasto”, albo nawet „Miasto ze szkła”. Dosłowne tłumaczenie, to nie jest coś najważniejszego w promocyjnych hasłach, grunt, że „Glass City” po prostu dobrze brzmi. Jest efektowne i nadaje się na slogan reklamowy. I w taki sposób jest używane od kilkunastu lat.
I oto miasto, które od lat używa sloganu promocyjnego w języku angielskim staje się gospodarzem ogromnej, międzynarodowej imprezy. W tym kontekście można spodziewać się spójności przekazu i identyfikacji marki. Tymczasem wśród materiałów w języku angielskim pojawia się coś nowego! Hasło: „The Town of Glass”!
To ciekawa sytuacja, bowiem „The Town of Glass” jest znacznie bliższe temu, co po polsku nazywamy „Miastem Szkła”. Ten zwrot oznacza, że jesteśmy miastem kojarzonym ze szkłem, jego produkcją i tradycją, a przy okazji język angielski faktycznie rozróżnia różne wielkości miast: „town” i „city”. Użycie „town” może być tu bardziej adekwatne dla Krosna, które wszak nie posiada katedry, a jedynie bazylikę i to mniejszą.
Mamy zatem do czynienia praktycznie z dosłownym przetłumaczeniem sloganu z języka polskiego, zamiast użycia już funkcjonującego hasła. Zaciekawiło nas więc, czy ta zmiana została uzgodniona z Miastem.
Zapytaliśmy. Miasto Szkła odpowiada bardzo krótko: „Użycie tego sformułowania nie było konsultowane z miastem”. Od organizatora jeszcze nie uzyskaliśmy odpowiedzi skąd wzięło się „The Town of Glass”.
Ta sytuacja to całkiem sympatyczna ciekawostka. Przy imprezie, w której uczestniczą zawodnicy z 32 krajów, Krosno ma okazję pokazywać się międzynarodowej publiczności. I robi to na dwa sposoby. Mamy oficjalne „Glass City” i nieoficjalne „The Town of Glass”.
Jedno bardziej marketingowe, drugie bliższe dosłownego tłumaczenia polskiego „Miasta Szkła”.
A skoro już mamy międzynarodowe zawody, pełny stadion i pokazy dronów oraz laserów, to może nawet dobrze, że na koniec została nam taka mała zagadka językowa.